A intertextualidade é um tema relevante quando se fala em estratégias de produção de texto. Aplicar ferramentas adequadas e investir em conhecimento relevante sobre o assunto contribui para a qualidade das suas produções textuais.
Mas afinal, você sabe o que é intertextualidade? Quais são os tipos e como ela se relaciona com a qualidade de um artigo de marketing de conteúdo? Neste post especial sobre o tema, você vai encontrar a resposta para essas a outras perguntas envolvendo o assunto. Acompanhe!
O que é intertextualidade
Mesmo que você não produza texto, com certeza a intertextualidade está presente na sua rotina e provavelmente você nunca se deu conta disso.
Escritores profissionais buscam inspiração em eventos, experiências, personagens históricos, outros escritores e também outros textos. E é especificamente nesta última fonte de inspiração que a intertextualidade está inserida.
Conceitualmente, ela pode ser explicada como a relação ou influência entre dois ou mais textos, considerando a referências existentes entre os mesmos. Tais referências podem ser explícitas ou implícitas, como você verá mais adiante.
Isso significa que a intertextualidade é um elemento de escrita que tem o propósito de resgatar modelos e parâmetros já estabelecidos em outros textos.
Mesmo que sem intenção, acabamos utilizando estas referências de forma automática em nossas produções textuais.
É importante destacar que o elemento não está presente apenas no trabalho de escritores ou produtores de conteúdo, ele também ocorre em publicações jornalísticas, músicas e até mesmo em e-mails e mensagens pessoais.
A grande vantagem da intertextualidade é que, quando utilizada de forma estratégica e inteligente, ela consegue enriquecer o texto, uma vez que permite explicar determinado assunto de forma mais completa.
A forma mais fácil de entender o assunto na prática é conhecendo as suas classificações e tipos. Por isso, continue a leitura e entenda como aplicar este elemento nas suas próximas produções.
A intertextualidade e suas classificações
A intertextualidade é dividida em duas categorias: intertextualidade implícita e intertextualidade explícita. Como o próprio nome sugere, uma está subentendida, enquanto a outra é clara e objetiva. Entenda um pouco mais do conceito de cada uma delas a seguir:
Intertextualidade implícita
Esta modalidade é de difícil identificação, já que ela não pode ser claramente percebida pelo leitor. Isso significa que ela não estabelece uma relação direta com o texto fonte e também não traz elementos claros que ajudem no seu reconhecimento.
Intertextualidade explícita
Na modalidade explícita, como o nome sugere, os leitores não tem dificuldade para identificar os elementos e fazer uma relação rápida com o texto fonte. Neste caso, não há necessidade de conhecimento prévio ou de dedução lógica para ter uma compreensão clara do elemento intertextual.
Os 8 tipos de intertextualidade
De acordo com os estudos de linguística textual, a intertextualidade pode ser dividida em oito diferentes tipos, conforme você verá a seguir:
1. Alusão/Referência
Na alusão, também chamada de referência, é feita uma sugestão ou insinuação acerca de um lugar, personagem ou acontecimento, por exemplo.
Ela não é considerada direta, já utilizar os elementos de outros textos indiretamente. O exemplo a seguir ajuda a entender melhor:
Narciso é e sempre foi o mais bonito. (Alusão a Narciso, personagem da mitologia grega conhecido por seu orgulho e beleza).
2. Bricolagem
A Bricolagem é uma técnica de intertextualidade mais comum na pintura e na música. Nela, o artista utiliza trechos ou partes de diversas obras, incluindo da sua. É importante destacar que a bricolagem também acontece na produção textual nas situações em que um texto é criado a partir de fragmentos de outros textos.
3. Citação
A citação é um tipo de intertextualidade muito conhecida e que é aplicada em diversas situações. Nela, ocorre a reprodução parcial do texto fonte por meio da transcrição exata das palavras utilizadas pelo citado, seguido da sua identificação.
Neste contexto, a citação tem o objetivo principal de trazer confiabilidade ao texto que está sendo produzido, por meio do uso de uma referência reconhecida e que corrobora as alegações do autor.
4. Epígrafe
Ela se caracteriza por uma escrita introdutória, um pré texto que serve para resumir o pensamento de um autor. Ou seja, o autor utiliza uma passagem de um texto fonte para dar início ao novo texto, correlacionando o primeiro com a sua nova criação.
A epígrafe é muito utilizada em textos acadêmicos e técnicos, mas também pode ser aplicada em diversas outros tipos de produções textuais.
5. Paráfrase
Já na paráfrase o escritor reinventa um texto existente, reproduzindo o mesmo em outros termos mas sem perder a ideia inicial.
A paráfrase é diferente da citação pois ela reafirma ideias do texto fonte, mas sem utilizar o texto tal e qual ele foi escrito. Ou seja, é a recriação do texto mantendo a mesmo ideia mas utilizando outras palavras.
6. Paródia
A paródia é utilizada com o propósito de subverter a temática do texto original visando fazer uma crítica ou estimular uma reflexão a respeito de um determinado assunto.
Na paródia são utilizadas a ironia, uma forma de expressão que consiste em dizer o contrário do que se quer expressar; e a sátira , que ridiculariza um tema, de forma a fazer uma crítica ao mesmo.
7. Pastiche
Muito comum em músicas e imagens, esta intertextualidade consiste na imitação do estilo de outros autores, mesclando assim, vários estilos em uma única obra.
O pastiche não tem o propósito de criticar ou satirizar, por isso não pode ser associado à paródia, mas sim de ser uma imitação direta ao estilo de outro autor.
8. Tradução
Por fim, a tradução é um tipo de intertextualidade também muito conhecido que consiste na passagem de um texto de um idioma para outro.
As traduções são consideradas intertextualidades pois no processo de passagem do texto podem ocorrer interpretações diversas, uso de novas expressões e adequação à realidade no idioma para o qual o mesmo está sendo traduzido.
Como você pode ver, a intertextualidade é um tema extenso e que possui características específicas que precisam ser conhecidas e compreendidas, especialmente pelas pessoas que atuam na área de produção textual.
Usar as melhores técnicas e desenvolver um texto que transmita a informação correta ao leitor demanda estudo, conhecimento e o uso de elementos de escrita como a intertextualidade. Se você atua na área da escrita e do marketing de conteúdo é imprescindível conhecer o assunto e aplicá-lo na sua realidade.
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Administrador, formado pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), pós-graduando em Marketing e Mídias Digitais pela FGV, é socio da Hubify e head do time de Customer Success.
