Elevamos em 347% a indexação orgânica do GPTW com uma estratégia avançada de conteúdo

Confira com estratégias de Marketing de Conteúdo fizeram com que o Great Place To Work tivesse um crescimento exponencial de 249% nas palavras indexadas no blog.

Quem é o empresa Great Place To Work?

O Great Place To Work® é uma consultoria global que apoia organizações a obter melhores resultados por meio de uma cultura de confiança, alto desempenho e inovação. 

Ao longo dos anos, seu selo tornou-se um símbolo de excelência e diferenciação no mercado, indicando empresas que valorizam seus colaboradores e promovem um ambiente de trabalho saudável e produtivo. Hoje, o Great Place to Work® não apenas certifica empresas com culturas de trabalho excepcionais, mas também incentiva líderes a criar ambientes de trabalho inclusivos e justos para todos.

Quais eram os desafios?

Em um mundo digitalmente conectado, o Great Place to Work® enfrentou o desafio de manter sua relevância e ampliar seu alcance. 

A necessidade de se adaptar às mudanças tecnológicas e comportamentais do mercado, bem como a crescente demanda por conteúdo de qualidade, tornou-se evidente. A empresa precisava não apenas comunicar sua missão, mas também engajar e educar seu público de forma consistente e impactante. 

Os objetivos principais eram gerar tráfego e otimizar a indexação orgânica, já que, apesar de ser uma empresa muito reconhecida no mercado, não indexavam para termos-chave quando realizávamos buscas de assuntos relacionados ao segmento nos mecanismos de busca.

Como a 8D Hubify ajudou?

Para enfrentar esses desafios, o Great Place to Work® se juntou à 8D Hubify e otimizou a sua estratégia de marketing digital, focando no escopo de conteúdo. A estratégia foi iniciada no início de 2021, e envolveu a criação de artigos de blog semanais e materiais ricos mensais, alinhados com a missão e visão da empresa, mas que fossem relevantes para destacar dores e desejos das personas.

Os conteúdos foram projetados para educar, engajar e inspirar, destacando a importância de criar ambientes de trabalho inclusivos e justos, o que garantiu que os textos fossem não apenas informativos, mas também persuasivos e relevantes, tornando o blog GPTW como referência de informação do nicho.

Como foi a evolução da estratégia?

Inicialmente, o foco era em artigos baseados em entrevistas, como o que resultou no artigo sobre "melhorar o clima organizacional". Com o sucesso e os resultados positivos desses artigos, houve uma evolução na estratégia. O GPTW e a 8D Hubify começaram a diversificar os tópicos, abrangendo áreas como "employer branding", "employer experience", e "turnover". A abordagem tornou-se mais ampla, cobrindo uma gama de tópicos relevantes para o segmento.

Por exemplo, para indexar para "employer experience" a empresa precisaria de um investimento de CPC de R$ 6,00, se optasse pelo tráfego pago. Mas, com a estratégia de tráfego orgânico, o GPTW indexa para o termo na 12º posição do Google.

Quais foram os resultados alcançados?

Com o desenho inicial da estratégia de conteúdo pronto, começamos uma atividade intensa de redação, otimização e publicação de conteúdos relevantes no blog GPTW. A evolução foi constante e a indexação do blog saiu de 4.753 termos em fevereiro de 2021 para 16.597 no mesmo período de 2022 — ou seja, crescimento exponencial de 249%.

Quando comparamos 2021 com 2023, o crescimento de termos indexados na SERP é ainda maior: +347,36%. 

Com o crescimento na indexação, o tráfego orgânico total do domínio também aumentou, passando de 31.002 acessos mensais em fevereiro de 2021, para 69.462 em 2022 e 79.545 no mesmo período de 2023, aumento de 256,60% (comparação de 2021 com 2023).

A estratégia de conteúdo não apenas fortaleceu a presença online do Great Place to Work®, mas também teve um impacto tangível nos resultados financeiros. Com leads mais qualificados entrando no funil, a organização viu um aumento na conversão de oportunidades em parcerias e colaborações pagas.