O termo campo semântico traz alguma aula de português à sua lembrança? É possível que sim, já que ele tem tudo a ver com o uso correto das palavras. Agora você já pensou sobre sua importância para o marketing de conteúdo?
Acredite ou não, semântica também tem relação direta com a sua produção — ou melhor, impacta os resultados dos seus posts nos buscadores. Em outras palavras, se você quer posicionar bem os seus artigos no Google, precisa entender essa técnica e saber como usá-la a seu favor.
Achou interessante? É isso que vamos explicar a partir de agora. Confira!
Afinal, o que é campo semântico?
Na Língua Portuguesa, campo semântico se refere às relações possíveis estabelecidas pelas palavras, de acordo com o contexto em que são inseridas. Assim, o termo indica o conjunto de sentidos que um verbete pode indicar.
Por exemplo, fabricar é sinônimo de montar, construir, edificar, elaborar, fazer, confeccionar, projetar etc. Já cansaço também pode ser entendido como esgotamento, canseira, lombeira, prostração, exaustão, fadiga e mais.
Para entender exatamente o que a outra pessoa diz, precisamos usar o campo semântico. Somente dessa forma atingimos a melhor interação com interlocutor — e esse é o motivo pelo qual esse termo é importante para o marketing de conteúdo.
E no marketing digital?
O conceito continua igual, ou seja, o campo da semântica é definido como o conjunto de palavras com sentido similar. Por exemplo, sapato, sapateado, sapateador, sapato feminino, sapato masculino, sapato preto etc. A diferença é que essa técnica ajuda no SEO.
Como a produção dos conteúdos é guiada por palavras-chave, a depender daquela que for utilizada, o artigo será enquadrado em um campo semântico específico. A partir disso, serão calculadas as semelhanças com as buscas feitas no Google.
Para chegar até aqui, a semântica precisou ganhar o status de ciência com Ferdinand de Sausurre. No mundo virtual, tudo começou com a atualização de 2013 do Google, chamada de Hummingbird.
A partir desse momento, o algoritmo entendeu que escrever várias vezes a palavra-chave era desnecessário. Nesse momento, começa a ser priorizada a qualidade.
Em 2015, surge o RankBrain, chamado de cérebro do Google. O algoritmo já incorporava os conceitos de campo semântico e passou a aprender com o uso da linguagem. O resultado foi a compreensão da linguística e de como falamos no dia a dia.
Foi aí que chegamos ao Latent Semantic Indexing (LSI). Esse termo — um tanto complexo — indica que a densidade das palavras-chave pouco importa. O que vale mesmo é o trabalho em cima delas de forma natural.
Desde então, se a palavra-chave é software de gestão, você pode — e deve — usar diferentes variações, como:
- software da gestão;
- solução de gestão;
- solução para gestão;
- …o software, para a gestão representa…
- software para a gestão;
- sistema de gestão;
- sistema de gerenciamento.
Essas são apenas algumas variações aceitas. O importante é entender que essas mudanças são bem compreendidas e valorizam o conteúdo.
Quais são os benefícios do campo semântico?
Com a pesquisa no Google embasada nessa técnica, ela se torna mais precisa, o que é uma vantagem para os usuários do buscador. Ele recebe resultados mais adequados e limpos, com menos spam e maior chance de acerto.
Por exemplo, se você digitar um cálculo matemático na pesquisa, ele trará o resultado em destaque. Da mesma forma, se colocar Floripa ou Ilha da Magia na busca, os resultados vão indicar Florianópolis.
Para a sua empresa, essa característica permite alcançar o topo do Google, desde que a produção de conteúdo seja de qualidade. Você também pode ser mais criativo na hora de tratar o SEO e criar um post mais relevante.
Com isso, a chance de encaminhar a persona pelo funil de vendas é aumentada e há maior possibilidade de fechar uma venda. Tudo isso se reflete na experiência do usuário e traz benefícios para o seu negócio nos quesitos reputação e credibilidade.
Como aplicar a técnica a um site? Veja 3 dicas
O conhecimento sobre o campo semântico e sua aplicação a um site ou blog passa pela adoção de boas práticas. Assim, você aproveita melhor esse recurso a seu favor. Veja o que fazer para tornar sua estratégia ainda mais acertada!
1. Produza conteúdo de qualidade
Essa dica pode parecer manjada, mas sempre é bom reforçar. Um conteúdo de qualidade é aquele que permite ao Google entender do que se trata para ser recomendado aos usuários. Tenha em mente as dores da persona e sua experiência de consumo do artigo. Isso ajudará a alcançar bons resultados.
2. Cuide ao escolher as palavras-chave
As variações de keywords existem e são bem-aceitas, mas vale a pena testá-las antes de usar. Além disso, busque a melhor palavra-chave para o conteúdo. Se aquela que você deseja escolher já está com uma concorrência acirrada, pense sobre a possibilidade de complementá-la ou optar por outra.
Dica: o Google ainda tem dificuldades para entender frases genéricas e simples demais. Por exemplo, quero um sapato não representa um desejo para ele. Portanto, tenha cuidado na escolha.
3. Responda às perguntas da sua persona
Os conteúdos escritos devem responder a questionamentos comuns da persona. Essa é a maneira mais acertada de atrair tráfego e gerar autoridade. Para isso, pense sobre a realidade e use sites, como o Answer the Public, para descobrir o que as pessoas querem saber. Ao ter isso em mente, o foco do conteúdo será mais claro.
Agora você já sabe o que é o campo semântico e como usá-lo a seu favor, certo? Perceba que esse recurso fortalece a estratégia do marketing de conteúdo. Por isso, deve ser bem aplicado para evitar penalizações. Contar com a ajuda de uma agência focada em performance, como a Hubify, ajudará a obter resultados consistentes e de longo prazo com essa técnica.
Gostou de entender mais sobre a semântica? Saiba como acompanhar seus resultados com o cálculo e otimização das métricas do ROI do conteúdo.
Administrador, formado pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), pós-graduando em Marketing e Mídias Digitais pela FGV, é socio da Hubify e head do time de Customer Success.
